蚂蜂窝发布《全球旅游购物报告2015》

　　2015年11月3日，中国领先的自由行服务平台蚂蜂窝旅行网联合今日头条、中国银行银行卡中心，共同发布《全球旅游购物报告2015》。报告综合三方所覆盖的6亿中国游客旅游购物数据(2014年至2015年)，包括搜索和浏览量、问答和点评、购物品类和金额等，分析了中国游客的全球旅游购物行为和旅游购物发展趋势。

　　1、2015中国游客境外旅游购物人均花费：5830元

　　报告显示，中国的出境旅游购物市场规模已达6841亿人民币。在2015年1月至10月期间，中国游客旅游购物境外人均花费5830元，同比增长16.3%——人均消费额相当于每个出行者在境外买了一个LV手包。

　　在2015年中国游客出境旅游的目的中，有53.6%是以购物为主要目的，平均用于购物的费用占人均境外消费的55.8%。

　　从区域分布来看，中国游客在日本、韩国以及欧美发达国家，人均旅游购物支出已超过7000元。

　　以伦敦的希斯罗机场为例，仅占总旅客人数1%的中国旅行者，却创造了25%的免税品销售额。而根据日本观光厅2015年第三季度数据显示：中国游客的消费同比增至2.5倍，达到4660亿日元(约合人民币247亿元)，占总量的近一半。中国游客的人均支出为28万日元(约合人民币1.48万元)，远超平均水平(18万日元，约合人民币9500元)。

　　国家旅游局预计，2015年中国出境游客消费支出将高达1940亿美元，出境旅游人数突破1.2亿人次。2000年，中国只有1050万人出境游，仅仅过了14年，中国的出境旅游人数便增长了10倍，增长速度世界少见。中国游客全球旅游购物的重心，也从奢侈品为主转为提升生活品质的品牌药妆、化妆品、生活用品。

　　多国签证放宽、直航增加、人民币汇率上升、食品安全等多重因素，都让中国游客在全球的旅游购物越发频繁。与此同时，以携程、去哪儿、蚂蜂窝为代表的中国在线旅游业迅猛发展，使旅游购物信息和价格更透明。

　　以法国为例，通过蚂蜂窝的一站式自由行平台，用户可以阅读法国各热门城市的旅游、购物攻略和游记，详细了解法国13000种特色美食、1890个景点，预订近5万家各具风情的酒店民宿、数百种个性化的自由行产品;还可以与去过法国或身在法国的朋友问答互动，与打算前往法国的朋友结伴购物。

　　2、24岁至30岁的中国游客最关注旅游购物

　　今日头条和蚂蜂窝的搜索及浏览数据显示：24岁以下的中国游客对迪拜格外感兴趣，他们甚至对香港都不是非常感冒;24岁以上的中国游客则对三亚更感兴趣，而受香港负面事件影响，该年龄段的人群对香港的关注度仅为东京关注度的1/3。

　　3、最青睐的旅游购物目的地：北京、东京

　　(1)国内旅游购物：最爱北京

　　报告显示，北京是最受旅行者关注的境内旅游购物城市。

　　游客在北京的旅游购物已从传统的全聚德、北京果脯等，深入到注重生活品质、以国内外知名品牌为主的综合性产品，包括电子产品、博物馆和艺术类衍生品、潮流服装服饰、创意设计产品、国外异域特色产品等。

　　暑假期间，以家庭旅游为主的游客选择了北京。在接受文化熏陶的同时，趁着北京的暑期打折季“买买买”。7月开始，北京从第三跃居第一，旅游热度增加了426%，而8月的热度同比7月又增加了200%。9月的世界反法西斯战争胜利70周年阅兵仪式在北京举行，同样引发了大批国人在2015年前往北京旅游的热情。

　　2015年1月至10月，北京的旅游购物花费为旅游全部花费的最高支出项，所占比重为42%;其次为餐饮费、住宿费、长途交通费，占比均为18 %左右;其余的花费则是景点游览、市内交通、邮电通讯等其他项目。

　　距离北京越远的游客，在北京的人均旅游购物支出越高。云南、广东、海南、西藏的游客旅游购物的花费均明显高于其他省份。

　　北京的旅游购物在2015年整体呈现“错峰支出”的新特征，即由于来京错峰出行人群的增多，导致节假日期间北京旅游购物支出增长放缓甚至略有下降，非节假日期间旅游购物支出保持平稳上升，北京的旅游购物支出趋向多样化、均衡化。

　　(2)出境游旅游购物：东京最热

　　综合数据显示，东京是最受旅行者关注的境外旅游购物城市。

　　2015年春节10天时间，45万中国游客在日本花了近60亿元人民币用于购物，从保温杯到名牌包，不少商场货架上被扫荡一空。一些日本当地的高价营养品甚至只卖中国游客，在日本百姓爱光顾的普通药妆店不见踪影。

　　4、跟着季节去购物：春秋台湾，冬天三亚

　　中国游客在春秋季节最偏爱去台湾购物。台湾宜人的气候，热情的当地人，熟悉的文化，特色的美食，无不使人心向往之。冬天的时候，三亚备受国人青睐。三亚气候舒适，不用出国就有免税店的商品可以选择。在蚂蜂窝上，“三亚免税店”已经成为了三亚印象的重要部分。

　　5、日韩免税店最受关注，巴黎老佛爷赚最多

　　数据显示，最受中国游客关注的免税店TOP5依次是：新罗免税店、日上免税店、乐天免税店、海棠湾免税购物中心、仁川机场免税店。

　　新罗免税店在中国游客中的关注度占比高达62.81%，是乐天免税店的约8倍。新罗免税店除了专门针对中国游客推出购物优惠政策、中文导购、中文专场促销，还建立了中文域名的网址供中国游客提前了解各种优惠信息，并定期携韩国人气明星来华举办品牌推介会。

　　而从实际消费额上，法国的老佛爷百货却夺得头筹。2015年中国自由行用户在法国老佛爷的消费额排名第一，同比增长27%。而去年排名第一的韩国乐天免税店虽仍被广泛关注，但中国游客在该店的消费额却并不理想。由于今年MERS病毒的蔓延直接导致韩国旅游人数直线下降,中国自由行用户在韩国乐天免税店的实际消费金额只屈居第四。

　　6、当地买什么更划算：全球各地最实惠的奢侈品牌

　　中国游客的出境游热潮进一步丰富了旅游购物数据，这些数据也成为了“当地买什么更划算”的风向标：去香港买周大福(CHOW TAI FOOK)的珠宝，去法国买普拉达(Prada)，去英国买巴宝莉(Burberry)，去新加坡买海瑞温斯顿(Harry Winston)珠宝，去美国买苹果(Apple)的电子产品，去法国买爱马仕(Hermès)，去德国买宝齐莱(Carl F. Bucherer)的手表，去澳大利亚买欧佳时(The Hour Glass)的手表。

　　迪拜是中东著名的购物天堂，最划算的特价商品一般在露天市场有售。在迪拜购物时，即使像地毯、电子产品、黄金和纺织品这样的奢侈品也可以用相对低廉的价格购入。难怪许多人都说，迪拜购物实际上是一种生活方式。跟香港一样，迪拜是个免税港，只是迪拜租金便宜得多，人工也便宜得多。

　　因此中国游客在阿联酋购物“超划算”的品类清单也更长：欧米茄(OMEGA)、路易威登(Louis Vuitton)、香奈儿(Chanel)、卡地亚(Cartier)、迪奥(Christian Dior)、阿玛尼(Armani)、百达翡丽(Patek Philippe)、D&G、范思哲(Versace)、芬迪(Fendi)。

　　7、旅游购物支出：上海人旅游最爱买买买

　　报告显示，上海人最爱旅游购物，南京人、天津人紧随其后。上海对旅游购物的关注度是第二名南京的120%。上海人的出境旅游购物呈现“高基数、高金额、高频次”的特点。2015年1月至10月，上海出境游旅客人均消费为45626元，同比2014年增长15%，其中52%都用于购物。

　　全国最热衷旅游购物的城市TOP10：上海、南京、天津、深圳、北京、昆明、广州、武汉、成都、重庆。

　　8、旅游购物区域特色明显：云南人最爱买珠宝

　　中国游客在国内旅游购物上呈现明显的区域特色：江苏人旅途中最愿意为自己的穿着花销;上海人最愿意在奢侈品和化妆品上投入;贵州人最关注手机为主的智能产品;云南人旅游最爱购买珠宝玉石。

　　9、“逛吃逛吃”：购物与美食人群的重合度大幅提升

　　边逛边吃!报告显示，旅游购物人群与美食人群的高度重合。2015年旅游购物人群、美食人群的重合度高达67%，即10个人里面有7个人在旅游购物的同时希望享受美食;而在2013年、2014年，这一比例分别为38%、49%。

　　10、5人中就有1人：希望走出酒店就是商场

　　睡眠质量决定买买买的精力。数据显示，66.7%的中国游客会为旅游购物选择就近住宿的原则(酒店距离购物地点的距离，徒步≤2公里，公共交通≤10公里)。甚至在每5个以旅游购物为主要目标的中国游客中，就有1人希望走出酒店就是商场。

　　以韩国首尔为例，“购物天堂”明洞附近的酒店吸引了36%的中国游客，这里服装店、化妆品店、百货店云集;25%的中国游客则选择住在东大门市场附近，这里有首尔最大的服装市场且24小时营业;另外还有16%的游客选择住在韩国传统文化保留最完好的仁寺洞——这里有汇集了传统工艺品店、古董店、画廊的特色文化商业街。

　　2015全球最超值旅游购物目的地

　　依据蚂蜂窝大数据,本报告筛选出全球30个最受欢迎的旅游购物目的地,这30个旅游购物目的地绝对可以满足全球采购的各种需求。同时这些地方的自身也拥有着丰富的旅游资源,购物、游玩一个都不能少。

　　此次排名,综合三方平台数据,依据5个维度进行评选:1、折扣力度:以大型年折扣次数为基础;2、物品种类:化妆品、一线奢侈品牌、电子产品、工艺品、生活潮牌;3、旅游安全;4、旅游价值:吃、 住、行、游、娱方便程度;5、与购物相关度。