不再“独一份”，文创雪糕还能继续走红吗

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公园、博物馆、游乐园……如今，在全国各地大小景点，文创雪糕几乎成了标配。这些文创雪糕的造型往往出自景区地标、动植物等代表性元素，既有“高颜值”又带有文化属性，还能拍照打卡、实现社交功能，在刚推出时广受欢迎。

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新颖的造型一次两次能够吸引消费者购买，不过时间长了，也难免审美疲劳。随着这两年文创雪糕层出不穷，一些问题也逐渐暴露出来。比如，放眼市面上的文创雪糕，从樱花、荷花、牡丹花，到凉亭、长桥、古城楼，看似造型不一，实则不少陷入了低水平模仿的窠臼。又比如，一支文创雪糕动辄二三十元，贵一点的甚至要四五十元，远高出市面上普通雪糕的价格，但用料口味却让人感觉“不值这个价”，以致于一些消费者不再复购，“拍一次照就够了”。加上新鲜感逐渐褪去，创意和造型的吸引力不复当初，一些文创雪糕热度下降也就在所难免。

文创雪糕不同于一般的景区商品，应在挖掘文化内涵、提升文化价值、搞好质量品控上下更大功夫。好的文创产品在于把产品与景区文化进行有机融合，是发挥创意彰显新意的过程，而不应是简单的照搬照抄或者机械复制。例如，此前故宫“脊兽”文创雪糕的“破圈”，不仅是因为造型新颖，更得益于传统文化与雪糕的巧妙结合；莫高窟文创雪糕的雪糕棒，清洗过后就是一枚精美的九色鹿书签；杭州西湖“断桥相会”文创雪糕设计成两部分，游客手持两片西湖雪糕合在一起，就能还原白娘子和许仙断桥相会的场景。类似巧思给消费者带来惊喜，充分说明，将景区文化内涵融入独特创意，才能赋予文创雪糕更深的意蕴，避免陷入“徒有其表”的尴尬。

从“爆火”到逐渐“降温”，文创雪糕的发展，折射出一些文旅领域存在的创意不足、盲目跟风问题。文创雪糕火了，景区无论大小全都开发出几套；乡村民宿成为不少游客假日休闲的选择，一些地方就搞起了“复制粘贴”，让人感觉“到哪儿都一样”；大唐不夜城“出圈”后，各种“不夜城”拔地而起，甚至连“不倒翁小姐姐”也依样画葫芦……不乏亦步亦趋的模仿，却鲜有如首创者一般的成功。究其原因，游客想要体验的是一地独特的文化气韵。无论文创雪糕、乡村民宿还是不夜城，如果不管是否契合实际一概照搬，若不立足地域特色走差异化经营路线，很容易将最吸引游客的优点遮盖住，变得“泯然众人矣”。

成功的经验可以借鉴，但决不能止步于借鉴。文创雪糕的例子启示我们：从自身资源禀赋出发，深挖价值内涵，融入创新创造，形成核心竞争力，才能让产品产业收获更长久的生命力。

作者：徐之

来源：人民日报评论微信公号