微信“小绿书”要来了？类似小红书，张小龙曾强调“短内容”重要性

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近日网友曝料，微信正灰度测试新功能板块，被测试到的用户可以在“看一看”界面查看和发布图片消息。由于该功能呈现形式与小红书类似，被网友戏称为“小绿书”。

这一功能在今年2月份就有迹可循。2月16日，微信官方公众号“微信派”发布了一则题为《今天，换个方式见面》的推文，这篇推文以图文消息形式呈现，读者可以采取横向滑动的方式查看图片。这与往常公众号推文的呈现形式不同，而与小红书却有“异曲同工”之处。有网友在这条推文下评论：“这个版面耳目一新，让人很有评论的欲望。”

根据微信方面公布的信息，公众号本次图片消息功能升级主要表现在三个方面：可以填写标题；描述语由140字扩充为1000字；用户在手机上可以横滑浏览所有图片，展示比例为3:4。调整后的公众号功能，明显加大了对图片内容的重视、弱化了文字的作用，一改公众号长期坚持的深度长文风格。

业内人士分析，微信此次改版有望提升公众号整体流量与商业化空间，因为目前基建完善，具备打造图片社区基础。浙商证券分析师谢晨、陈磊认为，从内容端看，此次改版能更大发挥图片内容优势，会大大提升用户图文消息消费水平，激励图文体裁内容的创作；从产品端看，改版后的版面图片消息视觉冲击力强，大大增加了碎片化内容的可读性，且图片汇总利于快速、连贯地突出关键信息，提升阅读效率，此外简洁轻松的操作提升了用户的转赞评的可能。

在微信商业化空间方面，图文创作模式契合商品推介和广告投放。对于电商而言，图片能够更加直观地展示商品特性，丰富微信商业化工具；对于广告投放来说，图文更好的阅读体验使得广告投放效率效果优化，提升公众号渠道下广告加载率和广告付费水平拓展空间。

但与小红书对标，谢晨、陈磊也表示，目前图片信息虽在详情页产品形态上和小红书等独立站基本对齐，但包含入口、信息流推荐等要素的整体逻辑上仍差距甚远，对图片社区竞争格局影响有限，仍需关注后续进展。

微信内测新功能，与此前微信事业群总裁张小龙对微信内容所提出的愿景契合。在2020年1月的微信公开课Pro上，张小龙就曾强调“短内容”重要性：“公众平台的原始想法是取代短信成为一种基于连接品牌和订户的群发工具，并且有效地避免垃圾短信。群发的内容并不是重点，应该是各种各样的形式的内容都应该是可以的，如文字、图片、视频等。”

2023年第一季度，微信及WeChat月活跃用户数13.19亿，同比增长2%。目前，微信生态产品包括视频号、小程序、企业微信、微信支付、搜一搜等板块，内容板块以视频号为主。有部分业内人士预测，若“小绿书”功能后续正式上线，未来或有望与视频号渠道之间相互打通。腾讯一季报显示，微信视频号的使用量持续增长，用户使用时长及播放量均迅速上升，腾讯正在培育视频号创作者生态，升级对新创作者的入驻扶持，提供更多的流量激励，更广泛的创作者覆盖，和更有效的内容创作工具。

校对：廖胜超