明星包场对影片票房拉动有多大？

作者：肖扬 王佳懿

深海怪兽大片《巨齿鲨2：深渊》将于8月4日上映。日前的全球首映礼上，众明星齐聚大力推荐：陈思诚直言吴京演出了一个中国普通人的英雄品质，继李小龙、成龙之后，希望吴京能被世界更多观众所认识；王宝强赞吴京“通过这部电影，把中国人的精神带到国际上，让更多人看到”。

【资料图】

杰森·斯坦森和吴京

杰森·斯坦森

可以预见的是，这些明星除了出席影片的首映礼之外，在电影上映后一定会通过包场来真金白银地支持影片票房，实际上近年来这种互相包场情况已经成为电影发行后的标配。

明星包场成电影发行标配

不完全统计，今年春节档上映的影片中，《满江红》有杨洋、王俊凯、王源、孙俪邓超、导演郭帆、韩寒等包场。《流浪地球2》有王俊凯、赵今麦、韩寒等包场。

张颂文因年初的电视剧《狂飙》热播而大火。3月间，他主演的电影《不止不休》上映。尽管是一部小成本的文艺片，但仍有不少明星包场支持。为此，张颂文后来还在微博上发文，点名感谢秦海璐、马思纯、张译、段奕宏、大鹏、王俊凯、王源等17人的包场支持。

4月间上映的影片《人生路不熟》，包场的明星有白鹿、周深、虞书欣、尹正、杨迪、张大大、程潇、沈腾、王安宇、范丞丞、宋小宝、蓝盈莹、乔杉、魏大勋、马丽，以及导演易小星等。

由王宝强执导的现实主义题材电影《八角笼中》于7月6日上映后，包场的名人和明星中，前有莫言、刘德华、周星驰、刘若英，后有胡军、邓超孙俪夫妇、赵丽颖、沈腾、肖战、郑凯、李晨、闫妮、王智等。

同期上映的《消失的她》，包场的明星有朱珠、景甜、刘诗诗、吴京、邓超孙俪夫妇、张子枫、王俊凯、孟子义、王安宇、荣梓杉、张新成、周雨彤、陈飞宇、李晨、刘敏涛、刘翔、贾玲、李骏、饶晓志、黄轩以及导演崔睿等等。

互相包场体现出电影人之间的团结

明星包场，有着“端水大师”和你来我往等特点。比如春节档上映的几部影片中，邓超孙俪夫妇、韩寒等都包场了——一碗水端平，谁也不得罪。

明星们包场看王宝强的《八角笼中》，王宝强则包场与《八角笼中》同期上映的《封神》《超能一家人》，并在公开场合为《消失的她》站台。他对媒体说，生活中永远离不开朋友，谢谢他们的支持和帮助。

同档期的影片往往被视为竞争对手，以往也不乏同档期影片恶性竞争的案例。如今却转为互相包场、彼此支援。这种转变背后的缘由是什么呢？

资深影评人谭飞告诉北京青年报记者，现在电影行业面临着被边缘化的问题，“电影行业或者说每个文化行业，如果经营管理不善，都会面临陷入KTV产业一样的老龄化寂寞境况”。在这种情况下，原来那种互相“撕”的关系并不利于电影的发展，电影人最重要的是团结，是互相支持。比如尽管《热烈》和《封神》在同一档期、属竞争关系，但《封神》导演乌尔善出席《热烈》的首映式，并鼓励和表扬《热烈》，“这是电影人的一种胸怀”，谭飞说。

在谭飞看来，明星包场变得流行，首先它体现了电影人的团结，其次明星的知名度能够吸引外界对电影的关注，有助于做大电影市场蛋糕。

明星包场会不会导致票房水分？

肯定明星包场的同时，明星包场引发人情票房，使得最终票房数据不真实等声音也时有出现。

明星包场对影片最终票房的拉动作用究竟有多大？根据北京青年报记者的调查，《消失的她》和《八角笼中》是今年明星包场比较多的两部电影——两部影片目前的票房分别为35亿和21亿。而今年上半年的票房冠亚军，分别为45.44亿的《满江红》和40.29亿的《流浪地球2》——但两部影片在明星包场方面，并不突出。另一个相反的例子，是明星包场比较多的《不止不休》，最终票房只有1.37亿。

明星包场会不会造成“人情票房”和数据造假呢？对此，谭飞认为，明星包场的“人情票房”并不算是一种数据造假。数据造假是幽灵场，明星包场只占电影票房中极小的一部分，不能一涉及流量明星，就是负面评价，更多的包场其实是粉丝影迷的应援。“总体来说，明星包场是利大于弊，现今时代，一对一的竞争已经不是重点了，最重要的是携手团结。在我看来，明星包场对电影行业的发展起到了很好的促进作用。”

编剧李般若也认为，在《满江红》《流浪地球2》等85亿票房中，明星包场的贡献连冰山一角都不到，所以不算票房杠杆。相反，明星包场等应援方式的层出不穷，丰富了观影体验和传播手段，能增强电影市场活力。“先让观众聚焦关心电影事业，然后根据观众的真实反馈去改进创作，是电影良性发展的利好趋势。”

北京青年报记者随机采访中国人民大学、北京工业大学、首都经贸社团、天津美院的几位同学。他们表示，是否走进影院不会仅仅因为明星包场造势，而是要看影片质量、题材是否感兴趣、自己的时间以及口碑等。（肖扬 王佳懿）

来源：北京青年报