多项数据超过2019年同期 国产影片助2023年端午档强势复苏

随着端午节小长假结束，2023年电影端午档也落下帷幕。

(资料图片仅供参考)

国家电影局数据显示，2023年端午档（6月22日至24日）电影票房为9.09亿元，取得了影史端午档票房第二的成绩，此外端午档观影人次达2249万，国产影片票房占比为80.08%。

《中国经营报》记者注意到，今年端午档电影票房虽然屈居历史第二高，但与历史最高点2018年同档期的9.12亿元票房相差无几。此外，在上座率、观影人次、放映场次方面也基本恢复到2019年同期的水平。

端午档作为暑期档中的一个“子档期”，且由于时间基本在6月份，距离暑期档最核心的时间段7月份较近，因此端午档虽然时间短、也非热门档期，但也往往被视作暑期档的晴雨表。在此期间观众呈现出对类型电影和高口碑电影的好感，表明市场正在回暖，也为即将进入高潮期的暑期档一定程度拨开云雾，明朗局面。接下来，《八角笼中》《长安三万里》等暑期档影片将陆续上映，或许将延续端午档趋势，电影市场全面复苏有望。

影片供给达历史新高

在6月24日晚，端午档还未完全结束，但已有多位业内人士兴奋地向记者表示，“这个假期的行情真的不错”。

首先在票房上，今年端午档的总票房达到9.09亿元，不仅是2020年以来最高，还超越了2019年同期的7.85亿元，距离2018年的9.12亿元也仅有一步之遥。

其次，在供给方面，新上映影片数量达到10部，为历史最高，此前的最高纪录为2021年同期的5部。

据灯塔专业版数据，《消失的她》上映仅3天，票房便突破5亿元，目前已反超《变形金刚：超能勇士崛起》，实时登顶暑期档票房榜。灯塔分析师陈晋向记者表示，该影片有望凭借优异的口碑在暑期档走出一条坚挺的长尾曲线，成为今年暑期档的票房爆款。

档期票房亚军为聚焦老年人爱情的《我爱你！》，票房为1.5亿元；季军为两周前上映的《变形金刚：超能勇士崛起》凭借良好的上座率，排片场次从端午档首日6.3%上升到10.7%，最终档期票房为8214万元。

记者注意到，今年端午档的影片不仅数量多，在市场表现上，国产影片也一改往年端午档不温不火的表现，远远把好莱坞视效大片甩在身后。猫眼专业版显示，2019年端午档，进口影片《X战警：黑凤凰》和《哥斯拉2：怪兽之王》合计拿下该档期近一半的票房；2018年端午档虽然为历史最高，但票房几乎都由《侏罗纪世界2》贡献，三天假期内拿下约7.2亿元票房。

公开信息显示，在今年端午档，除了新上映影片外，此前1～3周上映的《蜘蛛侠：纵横宇宙》《闪电侠》《疯狂元素城》《变形金刚：超能勇士崛起》也有一定的竞争力，特别是前三部影片的豆瓣评分分别达到了8.6分、7.9分、7.3分。

不过在最终的市场表现上，国产影片优势显著，甚至计划在7月6日上映的《八角笼中》，其提前点映场的排片量都一度高达7.3%，力压上映仅一周的《闪电侠》和《疯狂元素城》，点映票房也达到6638万元，大幅领先后两部。

观众显著回流

除了票房和影片数量外，更让人欣喜的是，观众显著增多。大地影院的一位工作人员这样告诉记者：“这三天甚至比今年五一假期那会儿还要忙。”

灯塔专业版数据显示，今年端午档累计观影人次2249万，超过了疫情前2019年的2231万，仅低于2016年和2018年同期；在放映场次方面达到了127.7万场，显著高于疫情前历年数据。

而更为重要的是，在疫情前几年，线下院线上座率就开始持续下降的背景下，今年端午档的上座率却实现大幅反弹，回升至14.26%，距离2019年同期仅有大约1个百分点的微弱差距，与今年的其他热门档期对比，则仅次于春节档。

记者了解到，自2015年开始，国内线下院线的上座率就开始下滑，2022年的日均上座率甚至仅有2015年的三分之一，今年迄今为止的平均上座率为7.76%，甚至不如2020年和2021年的水平。在此背景下，今年端午档上座率的反弹就更加令业内人士振奋。

但值得注意的是，在多项数据同比疫情三年飙升并比肩2019年的同时，今年端午档的平均票价也达到了历史最高水平，为40.4元。

“平均价格确实比往年高，但是这也说明，观众在这个假期里更愿意走进电影院。”一位院线公司的业内人士说，“我记得文化和旅游部在今天早上公布了一项数据，今年端午节人均消费351.98元，比2019年同期要低十几个百分点。那么从占比上看，电影消费的占比一定会高于2019年同期的数据，这也说明大家更愿意把钱花在看电影上，这说明今年端午档国内各大影视公司布局的正确性，特别是头部影片的出品方，他们不仅击败了电影行业的竞争对手，也胜过了其他文化旅游消费品，这对于行业来说是个好消息。”

（文章来源：中国经营网）