资金爆炒“哈基米南北绿豆”热梗？九阳股份澄清背后：营收持续下滑，Q3同比扭亏

11月14日，九阳股份（002242）（002242.SZ）一字涨停。在股吧里，不少股友挂单打板，有股民表示，“我要哈气了！放我进去！”，也有人表示这或为A股meme第一股。截至收盘，仍有11.52万手封单，换手率仅1.39%。

(相关资料图)

11月13~14日，二连板的九阳股份累计成交额达4.48亿元。九阳股份股价的异动，或许指向了自家兄弟九阳豆浆推出的新产品——哈基米南北绿豆浆。

今年以来，随着“哈基米南北绿豆”的鬼畜视频爆火后，其广泛传播成为网络热梗。九阳豆浆抓住该热点，在11月11日推出一款名为“哈基米南北绿豆浆”的饮品，包装上可爱的橘猫头像叠加热梗效应，受到众多消费者追捧。

在九阳豆浆抖音官方旗舰店上，该款产品销量达23.2万，并且助力该抖音号成为冲饮榜第一名；九阳豆浆淘宝旗舰店显示，该产品上新三天销量破万，目前已售10万+，若现在下单，最迟2026年1月12日23：59前发货。根据实时销量显示，11月14日上午11点多仍有不少消费者下单，每隔几秒就有新订单。面对巨量订单，九阳豆浆提示，工厂加急生产中，等待时间较长，建议理性按需购买。

图片来源：淘宝九阳豆浆旗舰店

九阳豆浆的走红，让九阳股份出现在股民的聚光灯下。11月13日，有投资者在投资者关系互动平台提问，“哈基米厨房小家电什么时候上市？”“九阳南北哈基米豆浆预售是公司的吗？”“公司是否有网上很火的哈基米hachimi相关产品在售？”等问题。

11月13日午间，针对上述问题，九阳股份表示，公司没有哈基米hachimi相关的产品，公司主营业务及产品聚焦于厨房小家电领域，公司及其下属公司均不涉及食品、饮品类产品。

图片来源：投资者关系互动平台

官网显示，九阳豆浆是杭州九阳豆业有限公司（下称“九阳豆业”）旗下商标，后者成立于2008年，致力于健康豆饮豆食的研发、生产和销售，最初为九阳股份全资子公司。

但在2023年，为更好聚焦小家电主业，九阳股份以1.77亿元的对价，将所持全部九阳豆业股份转让给实控人王旭宁旗下的Solar Blue (HK) Limited，交易完成后不再拥有九阳豆业股份。

然而，在国内与海外家电市场竞争激烈之下，九阳股份业绩持续下滑。根据数据，自2021年至2024年，九阳股份营收在逐年加速下滑，从105.40亿元跌至88.49亿元，归母净利润更是从7.46亿元跌至1.22亿元。

不过，在2025年，九阳股份的盈利有所改善。最新财报显示，其2025年前三季度公司营收为55.85亿元，同比下滑9.66%；归母净利润1.24亿元，同比增长26.03%。其中，九阳股份第三季度单季度归母净利润为85.46万元，扣非归母净利润为542.91万元，均同比扭亏为盈。

关于为何第三季度能够扭亏为盈，时代财经以个人投资者身份致电九阳股份，相关工作人员表示，今年以来，公司在做一些降本和提效的动作，尤其销售费用端做了一定优化，整体费用率有所下降，所以整体利润有所改善；此外在内销方面，像豆浆机、破壁机等主要优势品类，由于以旧换新政策推动、产品技术迭代解决消费痛点等，在一定程度上刺激消费需求，所以从去年下半年至今年1~3季度，都是呈现一个正增长的趋势。

根据财报，2025年前三季度，在营收同比下滑9.66%的同时，九阳股份营业成本同比下降12.29%，销售费用同比下降5.40%，研发费用同比下降19.97%，成本端结构性优化有效对冲收入下滑压力。同时，截至2025年9月底，九阳股份合同负债同比增长49.73%至2.41亿元，订单有所增多。

不过，在内销有所起色之时，九阳股份海外业务似乎遭遇“滑铁卢”，2025年上半年境外营收缩减至4.27亿元，同比减少48.70%。对此，上述工作人员表示，海外业务主要做代工，可能销往欧美、亚太地区，其中欧美占据相对大的份额，然而上半年关税等相关问题对公司整体海外收入有一定影响。