域见中国·巨量引擎文旅生态大会成功举办，让美好文旅触手可及

巨量引擎城市研究院数据显示，在抖音，一支虎鲸在南极捕猎企鹅的短视频实现294万次用户点赞，一支袋鼠妈妈哺育袋鼠宝宝的短视频获赞262.8万。短视频平台打破地域限制，带领万千用户看见美好之境。在“短视频+文旅”浪潮中，文旅品牌及景区如何分享行业红利，让生意步入美好之境？

10月20日，由河南省文化和旅游厅、河南省互联网信息办公室、郑州市委宣传部指导、北京巨量引擎网络技术有限公司主办、银基国际旅游度假区承办的域见中国·巨量引擎文旅生态大会在河南郑州顺利举办。大会探讨文旅产业发展新形态、新经营、新未来，拆解文旅企业增长方法论，助力品牌与文旅目的地拥抱全局经营新趋势，让美好文旅触手可及。

洞察文旅产业新形态，以“全局经营”激发生意增长

大众文旅消费新时代，行业面临文旅融合发展、景区营销竞逐等多样化趋势。充分理解文旅产业新形态，积极拥抱文旅经营新思维，是实现弯道超车、长线增长的关键。

河南省文化和旅游厅党组书记、厅长姜继鼎

郑州市委宣传部副部长、郑州报业集团党委书记、董事长、社长石大东

北京字节跳动河南&江苏执行总裁薛辉

河南省文化和旅游厅党组书记、厅长姜继鼎，郑州市委宣传部副部长、郑州报业集团党委书记、董事长、社长石大东，北京字节跳动河南&江苏执行总裁薛辉出席了本次会议并进行致辞。

文旅部“十四五”规划专家委员会委员，世界旅游城市联合会特聘专家，北京第二外国语学院教授厉新建

大会现场，文旅部“十四五”规划专家委员会委员，世界旅游城市联合会特聘专家，北京第二外国语学院教授厉新建，从文旅产业供需双端变化、后疫情时期文旅消费倾向、文旅消费人群分化特点等维度，解读文旅产业发展新形态。他指出，行业需要围绕产品创新、价值变现等角度，建立新的经营思维，方能步入高质量、融合化、智能化的文旅产业新未来。

著名作曲家、资深演艺制作人、文旅融合项目导演程池

在这样的背景下，能够拉动文旅消费的优质项目，是极佳的行业风向标，为文旅企业指明转型方向。对此，著名作曲家、资深演艺制作人、文旅融合项目导演程池结合“只有河南”、“印象太极”等河南本地案例，分析文旅内容如何调动年轻人胃口，并进一步解读短视频等新媒介、数字文旅等新技术带来的驱动力。在程池看来，内容与技术的协同促进，是打造爆款文旅项目的重要抓手，他还表示，巨量引擎能够从全局经营角度，面向行业输出系统化解决方案。

巨量引擎营销策略负责人曹锐

巨量引擎营销策略负责人曹锐进一步解读了巨量引擎的全局经营策略：通过曝光广度与投放精度兼具的广告营销，助力文旅企业触达潜在用户；利用全民任务、抖音挑战赛等打造出圈内容，为品牌和景区引流升温；配合企业号夯实私域阵地，文旅品牌得以“圈忠粉”，加之本地生活服务、小程序等工具完善后链路，实现从流量场到生意场的最终转化。

北京字节跳动企业社会责任部项目总监徐家瀛

巨量引擎商业分析总监江倩

在全局经营思维的指引下，从城市到乡村，平台文旅营销触达范围日趋精细化。北京字节跳动企业社会责任部项目总监徐家瀛现场解读“字节乡村计划”，通过发起新农人职业培训、山货上头条、山里DOU是好风光等项目，帮助乡村拥抱行业新趋势。据巨量引擎商业分析总监江倩分享，今年上半年，“乡村”相关话题在抖音的视频播放量达490亿+，视频互动量11亿次+。此外，巨量引擎还以数字化能力建设助推乡村发展，巨量引擎城市研究院发布《文化赋能旅游，旅游振兴乡村》报告，让更多宝藏村落跃入大众视野。

“域见美好百城”启动仪式现场

（从左至右依次为银基动物王国总经理胡铖，巨量引擎本地渠道南区总经理李玮，文旅部“十四五”规划专家委员会委员，世界旅游城市联合会特聘专家，北京第二外国语学院教授厉新建，河南省文化和旅游厅党组书记、厅长姜继鼎，巨量引擎本地直营业务副总裁李炜，北京字节跳动河南&江苏执行总裁薛辉）

作为大会的亮点环节之一，2021巨量引擎特色招商项目“域见美好百城”启动仪式现场举行，伴随后续活动落地，将持续发掘各城各地的美好文旅基因，以全局经营激发文旅生意新可能。

激活平台内容生态讲好文旅故事，与城市共赴美好未来

巨量引擎本地直营行业运营负责人李翔

当前，“景融于城”成为文旅营销的一大特点，从景区观光、本地线路游、民宿酒店、户外体验，城市生活中的每个环节都能成为文旅营销触点，大会现场，巨量引擎本地直营行业运营负责人李翔提出了这样的观点。这意味着文旅品牌讲故事的方式更为多样化，其中，IP凭借优质内容聚合力与用户黏性优势，能够承载城市与区域的美好故事，成为新文旅营销时代的重要抓手。

巨量引擎河南本地直营文旅行业总监周煜博

巨量引擎渠道区域业务北区文旅策略总监蒋高建

大会现场，巨量引擎河南本地直营文旅行业总监周煜博结合“全球文旅创作者大会”IP，分享优质达人与文旅专业人才的重要作用；巨量引擎渠道区域业务北区文旅策略总监蒋高建从“美好目的地”入手，解读IP落地全国21省份、线上挑战赛107亿播放量背后的线上线下整合玩法。

巨量引擎浙江本地直营文旅行业总监吴沅霖

巨量引擎江苏本地直营中心垂直业务负责人薛祥

巨量引擎浙江本地直营文旅行业总监吴沅霖以“水晶晶南浔•水晶晶女孩”为例，分享南浔古镇故事的新讲法；巨量引擎江苏本地直营中心垂直业务负责人薛祥则聚焦抖inCity美好生活节等平台重磅IP，探讨地方特色与流行玩法的有机融合方式。

杭州麦兮文化创意有限公司执行董事兼总经理李薇

重庆条条是道信息技术有限公司营销创意总监王莹茜

在爆款IP的孵化过程中，服务商凭借创意与资源整合能力，成为重要参与者。大会现场，杭州麦兮文化创意有限公司执行董事兼总经理李薇结合缙云山货电商节、潮醒钱江等出圈案例，分享了服务商如何融入平台文旅生态，助力营销效果更上层楼。重庆条条是道信息技术有限公司营销创意总监王莹茜解读了“巴山渝水踏歌行”活动如何联动多座城市，立体展现重庆的文化底蕴与景区特色。

抖音创作者杭州小黑诸鸣

无论是亮眼IP还是创新玩法，背后都是优质内容作为支撑，垂类达人则是文旅内容的核心生产者。大会现场，抖音视频累计播放量40亿的抖音创作者杭州小黑诸鸣，从内容选题、拍摄技巧等维度，详解了爆款短视频的打造技巧。达人还指出，巨量星图等平台能够帮助“对的品牌遇到对的人”，推动文旅广告主与创作者的高效合作，促进文旅内容生态繁荣发展。

圆桌论坛环节进一步整合大会现场干货，进行深度讨论与方法论沉淀。

圆桌论坛现场图片

（从左至右依次为：环球旅讯首席商务官王京、银基文旅集团市场中心总经理吴磊、河南省文化和旅游厅宣传推广处处长王九位、抖音创作者门下虫人，巨量引擎本地直营全国市场营销负责人欧阳军波）

环球旅讯首席商务官王京作为主持嘉宾，与河南省文化和旅游厅宣传推广处处长王九位、银基文旅集团市场中心总经理吴磊、抖音创作者门下虫人、巨量引擎本地直营全国市场营销负责人欧阳军波就“文旅目的地如何从网红到长红”进行了探讨。

圆桌讨论精彩纷呈，金句频出，其中河南省文化和旅游厅宣传推广处处长王九位就河南省文旅发展战略讲到：自河南省发展文旅文创融合战略以来，落在一个字上，就是“创”，即创意、创新、创造。“创”即“破”，有破就有立，舍弃眼前利益，注重可持续发展，聚焦Z世代主力军，在深度挖掘、宣传推广、弘扬传承传统文化的道路上坚定不移地走下去。

银基文旅集团市场中心总经理吴磊表示，银基文旅集团致力于打造“全球亲子文旅新标杆”，聚焦亲子产品创造和提升亲子服务品质，未来，将银基文旅集团塑造为亲子娱乐超级品牌！这不是弯道超车，而是要走出一条属于自身的赛道！

环球旅讯首席商务官王京指出，文旅景区的出圈则需要触达细分人群、摸索产品升级，打造让年轻群体“上头”的文旅消费体验。深谙爆款内容打造逻辑的抖音创作者门下虫人也发表了自己的看法：文旅人群尤为看重体验感和口碑，依靠巨量引擎平台数据，可以精准锚定创作方向，与目标用户达到同频，同时，品牌的渗透是需要长期经营的，持续让消费者从多维度对旅游地形成感知，才能更好地激发用户探索潜力。

最后，巨量引擎本地直营全国市场营销负责人欧阳军波提出了独到的观点：年轻人不应只是单纯定义在年龄维度，还有“生活态度积极年轻的人，截至 2021 年 4 月，抖音 60 岁以上创作者累计创作超过 6 亿条视频，累计点赞量超过400亿，银发族正在为短视频行业贡献新流量。从网红到长红，目的地营销需关注更广泛的“年轻人”。

结语

当下，大众对美好生活的向往和追求，以及互联网、数字化对行业的内在变革已然成为新文旅时代的核心驱动力。巨量引擎持续扩充平台文旅生态，以内容为核心、IP为抓手、方法论为导向，助力城市和品牌掌握全局经营思维，激发文旅生意新可能。下一程，巨量引擎将解锁更多文旅产业美好面，为文旅行业打开广阔想象空间。