三八节日营销：拥抱“她经济”下的旅游消费热，丽柏酒店做了什么？

来源：壹点网 2022-03-14 17:01:16

根据埃森哲相关数据，中国有近4亿年龄在20岁-60岁的女性消费者，其每年掌握着高达10万亿人民币的消费支出。近些年来，随着女性群体经济独立和自我意识的提高，“她经济”、“她力量”的崛起带动了新消费力的增长。

三八妇女节前夕，由携程发布《2022“她旅途”消费报告》显示，2021年，女性为旅游支付的人均花费高于男性33%，同程旅游发布的《2018年女性旅行消费趋势报告》亦显示，中国家庭超七成的旅游消费决策由女性做出。

“她旅行”作为女性消费力在大旅游行业的具体表现，女性客人已然成为酒店消费群体中的重要组成部分。如何赢得她们的“芳心”，是酒店行业需要面临的重要课题。

携程的报告指出，“她旅途”消费经济下的女性消费群体，出现“四高”现象，高话语权、高消费额、高品质、高性价比。2021年，携程女性用户人均旅游订单较2020年增长11%，超六成家庭的旅行度假计划由女性主导，同时更注重生活质量与品味的女性，在旅游上也更舍得花钱。

途牛报告的总结也得出了相似的结论。女性消费者“更会玩儿，更会享受”。其中在旅行住宿方面，服务品质尤其重要，因为她们不仅“舍得花”，并且追求“花的值”。途牛报告的“女性出游酒店档次偏好”显示，近四成的女性消费者倾向于舒适经济型的住宿体验，而高星酒店和更多有特色的酒店、民宿更能赢得她们的青睐。

力求为每一位宾客带去精致旅宿体验的丽柏酒店，时刻关注着女性住客的喜好与需求，“柏享服务”不仅注重服务的品质，更要关心女性住客的内心感受。

三八妇女节节日期间，北京通州环球度假区丽柏酒店为到店的女性客人开辟了专属通道，并为女性住客准备了精美礼品。同时，北京通州环球度假区丽柏酒店还在节日期间推出了380元/晚的“女神房”（含次日双人自助早餐），3月8日当天开房率达91%，其中活动房占15间。

随着越来越多的女性在旅途中找到自己、发掘自己，女性在旅游市场中的地位越来越凸显。挖掘“她经济”的消费潜力，迎合“她力量”的文化趋势，丽柏酒店将继续打磨相关产品、消费场景和服务模式，为更多女性消费者带去精致美好的旅宿体验！

关于丽柏

丽柏酒店（Park Inn by Radisson）源自丽笙酒店集团（Radisson Hotel Group）纯正血统，传承75年的设计基因，在全球范围内运营并筹建超265家酒店。2018年，锦江国际集团完成丽笙集团收购后，丽柏随锦江全球发展战略，于2019年正式进入中国，并在2020年正式推向中国市场。

在消费升级和美学需求升级的今天，丽柏提倡赞颂大都会便捷、舒适和人性化的精致生活，秉承少却更好和实用主义的产品设计理念，旨在打造为全球新中产阶级服务的国际中高端精选服务酒店品牌。

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编辑： zhangxin