灯光×音乐×美食×创意 2023年缤纷悉尼灯光音乐节 携程带你体验艺术创想之旅

【5月23日至6月17日，一年一度南半球最大户外艺术创意嘉年华——缤纷悉尼灯光音乐节(Vivid Sydney)将闪耀悉尼夜空，为所有旅客带来灯光、音乐、美食及创意感官盛会。新南威尔士州旅游局联手携程集团，以星球号为营销传播阵地，通过全球游大促、直播等多项营销方式宣传2023年缤纷悉尼灯光音乐节，邀请旅行者们向澳大利亚新南威尔士州重新出发。】

今年，随着出入境政策持续放宽，三年国际游被按下的暂停键逐步松绑，刚过去的五一假期成为近三年来出境游规模最盛的小长假。根据携程《2023年五一出游数据报告》显示，五一内地出境游整体订单量较去年同期增长近700%，出境机票、酒店订单量分别较2022年同期增长近900%及近450%；且年轻旅行者呈现出人均客单价高、消费水平非常可观的趋势，成为出境游群体的新力军。

正值旅游热度持续升温及出境游政策利好，新南威尔士州旅游局与携程集团积极开展合作，多项宣传举措淋漓尽致推广新南威尔士州特色文化节庆及丰富的旅行体验，以吸引旅游爱好者的目光，鼓励旅行者们重新出发。

悉尼是澳大利亚新南威尔士州的首府，一直以来是赴澳旅行的热门目的地，其知名地标如悉尼歌剧院、悉尼海港大桥更是很多人心中的澳大利亚第一印象。此外，新州舒适的海滩休闲，可爱的澳式萌宠、丰富的自然以及贯穿全年的文化节庆，是许多旅游者的向往之地。

2023年5月23日至6月17日期间，澳大利亚最盛大的年度盛会——缤纷悉尼灯光音乐节(Vivid Sydney)再次照亮悉尼。 涵盖了灯光艺术、音乐演出、缤纷美食及创意论坛四大主题，连续23个夜晚，悉尼将在每晚6点的夜幕时分华丽转身。

今年的缤纷灯光艺术将以“自然”为主题，悉尼歌剧院的“白帆”将被3D 光影艺术重新装点，8.5公里长的灯光步道、超过60个艺术装置将呈现一场华丽的灯光创意盛会。另外，超123场音乐演出，149 个创意研讨活动；今年首次推出的缤纷美食活动，将灯光创意融入美食场景， 从名厨料理到街头美味，有近249场美食活动将在灯光节期间一一展开。

围绕着缤纷悉尼灯光音乐节，新南威尔士州旅游局联手携程集团及其在国际文旅行业影响力及市场覆盖率，以星球号为营销传播阵地，针对2023年缤纷悉尼灯光音乐节活动进行全球游大促及官方直播，通过大数据定位触达广大高质量用户，实现传播更精准、覆盖范围更广泛、渗透信息更全面的营销推广效果。

据悉，新南威尔士州的携程直播首秀成绩斐然，直播实时热度112万，直播内容热度持续攀升达118万，总点赞量超13万；相比日常平均销量，预定新州产品人数增长8.85%，GMV增长12.22%，激发了潜在用户赴新州出境游的需求。在合作期间，新南威尔士州旅游局星球号新增关注人数超过1万，粉丝数增长超50%；在全球游大促及直播中推出的“1分钱最高满减1000元酒店优惠券”，一经上架经已抢光。

在消费者出境游意愿高涨、国际文旅环境稳步复苏、国民旅游消费力增长的诸多有利背景下，携程集团将与新南威尔士州旅游局持续深化合作，共同开拓更广阔的国际文旅消费市场。

携程集团副总裁陈冠其表示，“新南威尔士州有着丰富的自然资源及人文景色，州首府悉尼更是澳大利亚旅游必不可少的灵魂景点；在出境旅业加速复苏的趋势下，双方合作既迎合了消费者的需求，更是出境旅游发展新阶段的需要。携程集团将秉持‘深耕国内、心怀全球’总体战略，发挥自身融媒体资源优势，以星球号为发力点持续增加新南威尔士州相关活动曝光量及提升其知名度，全面扩大新南威尔士州对中国游客的吸引力，致力于达成潜在用户从线上走到线下的转化，提高赴新南威尔士州游客的人数、鼓励更深度的旅行方式。”