【直击新闻发布会④】实施“1+3+N”战略 推动“蓉宝”IP破圈传播

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（记者 戴璐岭 何佳欣 摄影报道）7月10日下午，成都大运会主媒体中心召开“市场开发”专场新闻发布会。大运会将如何推广特许商品以及宣传营销蓉宝文创? 成都大运会执委会宣传部(开闭幕式部)党组成员、专职副部长苗峪源在回答记者提问时表示，借助成都大运会特许经营计划，以大运会特许商品为推广载体，力求“从产到销”全链条展现“绿色、智慧、活力、共享”的办赛理念，实施“1+3+N”战略，“1”是指以对标奥运、争创一流为目标，“3”是指狠抓活动、内容、平台三大营销，“N”是指用好N个媒体平台，策划N个事件营销，打造以吉祥物蓉宝为主的现象级爆款传播内容，营造全民参与、乐享大运的浓厚氛围，用特许商品传播中国文化、讲好成都故事。

“比如1月春节前夕，我们协同冬奥冰墩墩文创出品企业，由冰墩墩同厂(即重庆超级工厂)升级打造蓉宝系列手办，一经推出广获好评，系列文创宣传短片荣登央视，充分展现成都大运会积极融入成渝地区双城经济圈建设，在文体融合、产业协同等方面共享、贡献大运力量。”苗峪源举例，再比如3月春团会期间，会同川内知名美食企业推出蓉宝主题冰淇淋，各国代表团嘉宾争相品尝，实现人手一支蓉宝冰激凌。

成都大运会执委会宣传部（开闭幕式部）党组成员、专职副部长苗峪源

“又比如4月至5月期间，大运会倒计时100天之际，我们携手国内文创龙头企业，在‘双奥之城’北京落户大运会特许零售北京鸟巢旗舰首店，开启成都大运及蓉宝的‘北京时间’，该店是继北京夏、冬季奥运会之外首个大型综合性赛会在北京鸟巢落成的唯一旗舰店，“520”当天，我们召开成都大运会特许经营创新峰会，现场汇聚80家大运会特许企业、200多位企业代表共商特许合作，为后续大运特许商品及蓉宝文创‘赋能加码’，并上线成都大运会官方特许商品直播间，重磅发布珍藏版“太空蓉宝”、手办盲盒、低碳大运可再生环保文具等系列蓉宝文创。”

还比如6月至7月期间，借力大运会火炬传递活动，植入蓉宝形象及其文创元素，记录蓉宝“出差”打卡当地特色景点、美食的生活趣事，打造展现蓉宝热情似火、精力充沛、憨态可爱、勇于尝试等性格特征，以及爱美食、爱音乐、爱交朋友、爱分享生活等爱好标签的系列互动短视频;参与蓉港专列首发仪式，蓉宝人偶乘坐首发列车并为乘客发放蓉宝纪念品，向香港朋友表达欢迎来到成都看大运;现身第十九届西博会，蓉宝现场载歌载舞、与全国游客一起打卡互动;蓉宝“闪现”蓉港公益足球赛，成都足球大咖、香港知名明星争相与蓉宝拍照打卡、点赞蓉宝文创，当晚“蓉宝把自己蹦漏气了”话题登上抖音同城热搜。

苗峪源说，后续还将继续策划蓉宝系列话题及创意短视频，加大蓉宝文创的宣传推广力度，推动蓉宝IP破圈传播。

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