首页 > 旅游日报 > 热点 > 正文

携手祥源旅行共创宝藏旅行线路,小红书「红薯旅行社」激发“种草”文旅新玩法

来源:今日热点网 2024-06-28 11:51:35

PART 1 引言

旅游出行需求旺盛,小红书成为文旅种草新阵地

随着旅游业全面复苏,“想你的风”吹遍全国各地。

在旺盛的旅游出行需求下,小红书成为文旅种草的新阵地。

旅游出行涉及吃、住、行、游、购、娱等方方面面,需要在出发前做足充分的攻略。根据克劳锐发布的《2023 旅游消费内容研究报告》,有八成游客会在出行前通过线上台研究攻略,其中在小红书上花费的时间精力最多,这一数据甚至超越了部分垂直文旅台。换言之,“旅行前先问问小红书”已成为用户习惯。

与之相应的是,旅游出行在小红书站内增长明显。根据小红书《2023 年度旅行趋势报告》显示,2023 年旅游出行搜索量同比增长 330%,2023 年旅游笔记发布同比上涨 273%,全年旅游博主数量同比激增 672%。

小红书上聚集着大量年轻有创造力、热爱生活的旅行爱好者,他们带着对旅行的向往和对美好的探索,将旅行这件事玩出了花。

从“五天登五岳”“日行三万步”的快节奏「特种兵旅游」到主打“慢节奏”「City Walk」,从「逃离城市计划」到循迹访古的“古城游”,从“大众景点”的游客到“小众目的地”的发现者……各种新鲜有趣、丰富多元的出行新方式在小红书上不断迸发,不仅打造了一批热门旅行目的地,更引领了各种旅游趋势浪潮。

“真诚分享、友好互动”的 UGC 社区始终是小红书独特的优势壁垒。亿万用户在小红书上记录、分享自己真实的旅途见闻和信息,用游记、攻略等构筑起丰富的旅行故事, 产出大量优质旅游内容,令其成为了年轻人的「旅行决策指南」。这不仅吸引了更多出游者在小红书找攻略、做功课,更激发了拥有共同兴趣的出游人群聚集效应,为文旅内容生态在站内的发展提供了有利条件。

随着小红书文旅势能的持续扩大,以及看重于小红书线上化&年轻化的台属性,越来越多文旅企业发力布局小红书社区,将其作为重要营销阵地之一。

而对于如何能够更好地助力文旅企业发展,小红书官方也在不断地探索和尝试。

PART 2

回应用户对旅行的向往,祥源旅行与「红薯旅行社」文旅 IP 深度合作

紧跟文旅爆款制造机,乘风新趋势,祥源旅行是首个与「红薯旅行社」共创旅行趋势的一站式休闲度假服务品牌。

祥源旅行致力于围绕用户需求,打造特色产品,在全方位旅行生命周期里,为用户带来放心轻松的旅行体验。而得益于亿级体量的 UGC 社群和天然的内容场,小红书能够收集并发掘用户真实的旅行需求。基于这点,祥源旅行与「红薯旅行社」展开深度合作,希望在洞察用户旅行痛点的基础上,共创匹配人群的产品和服务,一同开辟文旅营销新生态。

从小红书数据洞察来看,用户对旅行的偏好会更个性、更丰富。

他们探索户外、亲近自然、深入未曾踏足的未知目的地,比如去贡嘎雪山体验一生一次的冒险; 他们欣赏美景也关注人文,比如去齐云山感受山脉背后的文化,体验非遗手作;

他们喜欢个性化、体验式住宿方式,比如去自由家住一晚童话树屋;

他们热衷美食,会为了吃去一座城,比如去台州吃一次新荣记和百年海苔饼;

他们也爱拍照爱打卡,比如去体验摄影旅拍,纪念和分享自己的每一段难忘的体验。

对新一代用户而言,出行不再是 “到此一游”式的大致了解,而是希望深入了解当地文化,体验人文风情,呈现出“深度在地”的出游趋势。而用户对旅行的诉求也不仅仅是“好山好水好风景”,而是满足其情绪需求,寺庙旅游的走红、淄博烧烤的爆火等都印证了这点。与此同时,用户也不只是考虑旅行产品价格,品质服务也成了新追求。

祥源旅行致力于提供在地特色旅游产品和标准化服务,从吃住行游购娱等环节设计重整,使每一个用户免于旅途中的不满和烦恼,让旅行回归旅行,从而真正为用户带来“放心旅行、品质服务、便捷体验”的旅行体验。本次合作,祥源旅行希望根据小红书用户的真实需求,深度打磨产品和服务,让游客不费力、不操心,收获在地美好旅行。

同时,祥源旅行也希望联合小红书,围绕社群/圈层进行深度洞察,关注旅游的情绪价值,在场景和内容上创新;与小红书协作共赢,赋能文旅行业发展。

PART 3

共创宝藏旅行线路,“种草”文旅新玩法

基于小红书旅行趋势洞察,祥源旅行与「红薯旅行社」联合共创 3 类旅行路线:贡嘎雪山主题摄影路线、安徽齐云山黄白游路线、小城系列路线。从自然秘境到文化巡游再到烟火小城,充分满足旅游群体多样、细分的旅行需求。同时每站旅行目的地分别邀约@幻想家姜时一、@倪大宝啊!、@曹九_Akira 打卡旅行目的地。

一餐美食、一晚美宿、一次探索、一番传承、一段记忆,在共创的旅行路线中,祥源旅行“五个一”产品特色充分满足当下年轻人的旅行需求。品尝地方特色美食、入住美学空间、开启一段探索、传承一地人文、定格一段记忆,祥源旅行为用户提供了更丰富多元的文旅产品,以全方位标准化服务消除旅行体验中的不确定性,让他们的旅行更轻松、更放心。

而小红书丰富的旅行内容生态同样也覆盖了旅行过程中的“全链路”,通过这次合作,小红书从用户海量的经验分享中挖掘新鲜玩法,将其与祥源旅行 “五个一”特色产品深度嫁接,贴合年轻人旅游兴趣点,根据每站目的地定制全链路体验,为用户打造更有趣、更美好的文旅内容。

此次合作将充分发挥双方自身的台优势,为用户解决旅行相关的各种痛点,让用户在享受更美好旅行体验的同时,也能够感受到不同城市的独特魅力。

PART4

陪伴用户走完旅行全程,小红书“种草模式”赋能祥源旅行营销破圈

不止“旅行前先问问小红书”,从种草到决策再到分享,小红书陪伴用户走完旅行全程。出于功能细分考虑,用户在其他平 台,更多只习惯进行浏览、订购、评分等某一单个动作。但在小红书,出行前,用户可以在日常刷笔记的过程中,发现、种草目的地;在决策环节,用户搜寻、研究攻略,也可以主动发帖“听劝”,获得其他用户的真诚建议;在出行后,用户的旅行体验会自然输出为游后分享,带来口碑回流,被种草者也就成为了新一轮种草者。小红书独特的社区氛围和丰富的用户生成内 容,让其在文旅方面有着得天独厚的种草基因。

正因如此,对于文旅企业而言,小红书也同样是可以陪伴商家走完种草全周期的「新阵地」。

通过和祥源旅行的合作,小红书不只是希望为品牌带来流量上的转化,更是希望通过 3 条共创旅行路线,助力祥源旅行与更多目标人群建立有效沟通,将品牌 “五个一”的产品特色深植客户心智,通过优质内容的不断引爆,在小红书陪伴用户走完旅行全程的同时,实现对祥源旅行品牌的全程高效种草。

PART 5 结尾

线下共创品牌发布会,共同探讨文旅产业的趋势和机遇

小红书与祥源旅行的合作不仅是一次对文旅营销模式的新探索,更是主动承揽起为用户带来更多美好旅程的责任,共同助力更多人实现对美好生活的追求与向往。

作为连接用户与旅游目的地的桥梁,小红书一直致力于利用台的力量支持文旅产业的发展,为文旅企业的发展注入新的活力。

而祥源旅行如何重新定义【旅行】?如何为用户提供“放心旅行、品质服务、便捷体验”的旅行体验?小红书究竟如何助力文旅企业搭乘站内趋势、乘风而起?如何为用户“种草”以及更深层的如何创造趋势带动旅行风向?在接下来的这场发布会中都可以找到答案。

6 月 28 日,小红书将参与祥源旅行线下举行的品牌发布会。活动现场,「祥源旅行与红薯旅行社」共同发布联合共创旅行度假白皮书,官宣 3 条旅行线路产品。同时,小红书文旅行业负责人将分享最新文旅趋势、揭秘小红书文旅“新玩法”、还将邀请头部旅行博主分享、交流小红书文旅内容创作经验与心得。

通过共同探讨文旅产业的趋势和机遇 ,祥源旅行希望以开放的态度,围绕用户体验,与多方协作共赢,赋能文旅行业全面升级;小红书希望能为文旅商家提供发现趋势、借势趋势、创造趋势的破题灵感与解题思路,从而助力文旅商家在小红书实现花式种草,一起携手探索更多合作可能。

届时,敬请关注。

标签:

编辑:
逛厂寻匠:新技旧章梦生长 百龙总裁孙寅贵:风浪中成就
北京燕翔谭阁美饭店推出冬季 中国旅游住宿业发展报告(20
"冰雪之冠"亮相北京 黑龙江 TripAdvisor(猫途鹰)发布
华侨城挂牌新三板:借力资本 乐视杀入酒店生活服务O2O:

热点

PART 1 引言旅游出行需求旺盛,小红书成为文旅种草新阵地随着旅游

详细>>

6月22日晚,为期一周的2024年(第二十五届)海南岛欢乐节正式落下帷

详细>>

【新加坡,2024年6月21日】作为全球领先的独立运营酒店集团,悦榕集

详细>>

每年夏天在华盛顿特区的国家广场上都会举办一场为期两周的户外盛会

详细>>

6月19日,世界品牌实验室发布2024年《中国500最具价值品牌》分析报告

详细>>

2024年6月16日,锦舍集团迎来了创立六周年纪念日。此次庆典活动在风

详细>>

最近更新