舍得酒业品牌端与市场端双轮驱动，迎战春节动销旺季

1月23日盘后晚间,舍得酒业股份有限公司(SH600702,以下简称“舍得酒业”)发布《2024年年度业绩预减公告》,预计2024年年度实现归属于母公司所有者的净利润3.2亿元到4.2亿元,实现归属于母公司所有者的扣除非经常性损益的净利润3.66亿元到4.66亿元。

对于业绩变动的原因,舍得酒业在公告中表示,2024年,白酒行业整体仍处于调整期,行业竞争进一步加剧,白酒产品销售承压,客户信心仍处于修复阶段,特别是次高端产品消费需求仍待恢复。公司坚持长期主义,主动实施“控量挺价”策略,积极协助经销商全力提升动销,为消化渠道库存及后续销售提供强力支撑,同时加大产品升级力度,阶段性提高品牌建设的市场投入。

值得注意的是,舍得酒业2019年上缴税费7.12亿元,到2023年增长至22.79亿元,增幅220%,五年累计纳税73.24亿元,为当地经济高质量发展,提供了坚实支撑。

5年累计纳税73.24亿元

舍得酒业勇担社会责任,反哺当地发展

过去几年,射洪市GDP连跨三个百亿台阶。与此同时,以舍得酒业为代表的白酒产业紧抓住“川酒振兴”的机遇,也表现出更强的冲劲儿。根据公开数据显示,2020年,射洪市的白酒及配套产业营业收入64.97亿元;2023年,该数据突破120亿元,而其中的主要增长动力来自舍得酒业。

2019年,舍得酒业就在业内率先实施老酒战略,并在产品、渠道和品牌上打出一套漂亮的“组合拳”。此后几年,舍得酒业斩获全面增长。2020年,舍得酒业营收27.04亿元,净资产37.81亿元;到了2023年,舍得酒业营收已突破70亿元,净资产达75.61亿元。可见,4年时间,舍得再造了一个“舍得”,企业营收增长1.6倍,净资产也翻了一倍。

更值得注意的是,4年时间,射洪市白酒产业的营收净增长约55亿元,其中,舍得酒业就贡献了43.77亿元,增长占比达80%。此外,在纳税方面,舍得酒业更是地方的主要支柱。舍得酒业2019年上缴税费7.12亿元,到2023年增长至22.79亿元,增幅220%,五年累计纳税73.24亿元。

不难发现,无论是营收增加还是税收增长,舍得酒业对射洪白酒产业的发展都起到了关键性的支撑。

舍得酒业抢抓春节动销季

发展势能稳健,受资本市场看好

随着春节旺销季的临近,舍得酒业率先布局,2024年12月15日就全面启动“过年要舍得,把福都满上”春节主题活动,以文化大事件与终端动销为触点,聚焦品牌端、市场端开启全面布局与精准发力,让春节这个传统白酒的消费旺季变得更加确定。

在品牌声量上,舍得酒独家冠名的央视频文化类节目《千古名篇》启福新春季,于2024年12月20日上线。该节目聚焦7位唐宋大家的诗词人生,以先贤舍得智慧,解锁今人幸福密码,传递“舍得是福”的深层内涵。同时,央视总台主持人“康辉、尹颂、郭嘉宁、鲁健”,知名演员李光复、曹磊、张晓龙、郑云龙、杨皓宇等实力加盟,阵容强大。

1月1日,作为2025上海豫园灯会首席合作伙伴,舍得酒业第四次闪耀亮相于豫园核心区域,通过民俗特色灯组生动展示舍得、沱牌品牌个性,借由传统灯会这个有着超级曝光度的文化平台,加深消费者对舍得酒业与新春的记忆联想。

在市场动销上,2024年12月15日-2025年2月28日,舍得酒开启“扫码赢金条集福卡,满福奖上奖”新春促销活动,购买舍得酒产品,最高可赢取20g舍得定制足金金条,还可以参与集福卡活动,满6张可抽取舍得酒系列产品,中奖率100%;高端战略产品藏品舍得10年更有专属促销政策,“购酒、开盖皆有礼”最高可赢20000元现金红包和“对话世界-泰国苏梅岛”高端海岛之旅大奖;舍之道品牌专属“春节福气大转盘”促销活动,参与即可有机会获得最高20g足金金条、再来一瓶同款产品等超值奖品。沱牌于1月1日-2月28日,开启“沱牌倒满,金喜到位”活动,购买活动产品,即可有机会赢取最高80g金条,还有随机现金红包、再来一瓶等丰厚奖品。

从打造《千古名篇》文化大事件,到营造浓厚动销氛围,一系列火力全开的营销动作,皆是建立在舍得酒业良好的经营基本面之上。多家券商机构对舍得酒业未来表示看好。数据显示,近半年来华泰证券、天风证券、中信证券等10家券商机构给予“买入”评级,7家券商机构给予“增持”评级。