音乐营销再进阶？【雪碧】酷光灯第二季有点东西！

燥热的夏天，上海新天地广场上出现了一块酷酷的广告牌——

虽然是在寸土寸金的核心商圈里，它却没有塞满信息、把图案放大再放大，而是只用了简单潇洒的线条勾勒代言人的剪影，制造悬念的同时留足想象空间。

(资料图片仅供参考)

当夜幕降临，酷光灯点亮，隐藏信息浮现，音乐狂潮也随之降临......

是的没错，雪碧酷光灯第二季来了！

燥热来袭，用音乐酷爽以对

继去年5月，雪碧发布全新品牌主张“燥不可挡 酷爽以对”后，6月又首发上线开创性全球音乐平台雪碧酷光灯，联合全球先锋艺术家将“燥不可挡 酷爽以对”的品牌主张带入音乐世界，鼓励全世界的年轻人用音乐对抗燥热，也鼓励他们保持冷静、勇于直面燥热。

今年，全新升级的雪碧酷光灯第二季重磅来袭——

● 营销全新升级，全球酷爽演绎

突破桎梏，不断在营销玩法上求新、求变，正是雪碧不断的在音乐营销道路上保持活力的原因所在，在文章一开始提到的户外广告牌，正是雪碧预热酷光灯第二季上线的一个创意亮灯事件。

雪碧酷光灯项目的主旨是照亮全球的先锋艺术家，为他们提供舞台的同时，和他们一起展现用音乐直面燥热的酷爽力量。雪碧将项目主旨以亮灯仪式的形式具象化地表现出来，降低了受众的信息接受成本，也制造出了更有趣味性的效果。

广告牌当中的“主角”雪碧全球品牌代言人张艺兴作为先锋唱作人、全能艺人，因其深厚的音乐基因和强大的粉丝基础深受关注。不过，会玩的雪碧先给我们“卖了个关子”——官方宣布雪碧酷光灯线下亮灯仪式的部分线索时，只勾勒出代言人的剪影，从而引起粉丝好奇心，调动其参与热情与积极性，也在用户心智中埋下了传播锚点。

雪碧酷光灯第二季户外灯光创意

而从户外广告层面看，雪碧本次的户外创意，通过悬念的铺陈、环节的设计，以及与线上传播渠道的有机联动，避开了户外广告的种种限制，将线下触达的用户高效地转化到了线上。

此外，通过覆盖全天不同时段的灯光创意形式，雪碧不但打破了户外广告受限于环境光线的局限，也将平面广告打造成了传播事件，使其不是孤立的一环，而是成为串联传播链条的主线，为雪碧酷光灯第二季的上线奠定了声量基础。

看完充满仪式感的灯光创意，另一个值得期待的内容就是今年的音乐阵容了。

雪碧酷光灯第二季可谓是全面升级，不仅邀请到了格莱美三届金奖得主Ryan Tedder，由他亲自操刀全新主旋律并发起全球招募，目前已公开的国际阵容也是相当豪华：囊括了哥伦比亚90后音乐人Feid、南非知名说唱艺术家Cassper Nyovest、巴西流行音乐女歌手Lexa，还有中国全能唱作人张艺兴。

艺术家们通过独立且鲜明的音乐风格，将自己直面燥热的真实的人生经历和故事融入进音乐中，也在鼓励年轻人保持冷静、专注，以酷爽的态度直面生活中的各种燥热。

●线上线下多维联动，全新单曲霸屏全网

除了邀请不同风格的音乐人一起创作，雪碧还在中国区将酷光灯打造成了一个更系统、立体的传播事件。

提及歌曲创作，雪碧与代言人全新品牌单曲必然是一个不可忽视的环节。雪碧酷光灯第二季雪碧×张艺兴全新品牌单曲《Alive》正式上线就迅速霸占各大音乐平台榜单。

用户在视频看到童年时期的张艺兴和成长后的他展开的一场穿越时空的对话，而他的经历也折射出了每个人成长中都会遇到的困惑和迷茫。对于这些不同的“燥”时，张艺兴选择保持冷静和专注，坚定自我，敢于直面燥热。

雪碧×张艺兴《Alive》MV

雪碧擅长将品牌精神以音乐人独有的方式进行表达，同时通过制作精良的画面和取材于音乐人真实生活经历的剧情，不但让“燥不可挡 酷爽以对”的品牌主张得到了更鲜活的释放，也给消费者在面对生活中的“燥热”时带来更多启发。

值得一提的是，在曲风的创作上保持创新之外，单曲宣发的过程中，品牌也通过多圈层、多维度的媒介触点相互勾连，进行了歌曲的宣推。

单曲的宣推采取了线上线下多维联动的方式，雪碧×张艺兴的神秘线索抢先登陆上海各大地标的户外大屏，为《Alive》造势预热，同时线上官方微博设悬念，透露神秘线索并号召粉丝前往打卡晒照。此举充分调动粉丝群体的参与热情，为活动注入传播动能。

●舞蹈挑战，全民参与

为了进一步扩大全新品牌单曲《Alive》在年轻人圈层中的影响，雪碧联合全球品牌代言人张艺兴在抖音平台发起#Alive摆手舞 舞蹈挑战，号召全民参与，用内容共创的形式进一步深入用户群体，扩大活动影响力。

舞蹈也是张艺兴身上的特色标签之一，通过他个人影响力与舞蹈形式的碰撞，品牌单曲在粉丝用户中引起了强烈共鸣，大大提升了品牌好感度，并在各大平台上实现了破圈传播。这种内容共创不仅满足了粉丝的期待，也让品牌赢得了更广泛的关注和认可。

●华语专辑，接力上线

继主题曲后从6月初开始，#雪碧酷光灯华语专辑#已经陆续上线。这次邀请了七位先锋华语音乐人的加盟，同样将自身对抗燥热的故事与不同曲风、不同音乐元素进行融合，实践创新性的音乐实验，为音乐创作带来全新可能，也为中国年轻人带来更多对抗燥热的酷爽力量。

截至目前，张靓颖和刘宇已发布酷爽单曲，风格鲜明的音乐一经上线就广受好评，而融入了两位音乐人真实经历的MV，也引起了广泛的讨论和共鸣。在这个过程中，雪碧的角色不止是音乐人们的合作者，更是陪他们一起将音乐的力量扩散、传递给更多人的“放大器”。

而通过深入挖掘音乐人们的动人故事，雪碧也为消费者带来了更多对抗燥热的参考。

雪碧的进阶音乐营销

音乐，是一种品牌和用户之间极佳的沟通载体，自带情绪共振的效果。对于个人而言，它也是寻求内心宁静、对抗燥热的方式之一。当沉醉在音乐之中，我们可以收获平静、释放压力、享受酷爽时刻。

雪碧洞察于此，在年轻人被“燥热”环绕的生活里，借由音乐，为他们提供精神层面的酷爽力量。经过多年的持续输出，音乐和其代表的创造力、先锋性，早已内化成了雪碧品牌内涵的一部分。

这些年来，雪碧又通过对音乐这种内容形式的多维度升级，链接起不同的圈层与领域，也链接起线上和线下的空间。借由音乐穿越时间的强大生命力，雪碧也能以永远年轻的形象出现在每一代年轻人的生活里。

而雪碧酷光灯项目，就是雪碧进阶式音乐营销的一种，与常规的赞助、联名不同，雪碧以先锋艺术家们真实的经历和故事，为年轻人提供了一种对抗燥热的方式。当然，雪碧酷光灯项目，也进一步丰富了雪碧的品牌资产：

1、强化品牌标签，构筑长效心智

“有音乐的地方就有雪碧”，自品牌诞生之初，雪碧就和流行文化，尤其是音乐有密不可分的联系。与常规的品牌单向借势音乐人不同，雪碧和音乐人之间，是基于双方理念一致的双向吸引。

而无论表述如何演进，雪碧的品牌主张始终是鼓励年轻人用酷爽态度对抗身体或心灵上的燥热。在快节奏、压力大的现实生活中，给他们提供多一种选择，多一分无惧面对燥热的力量。

通过把雪碧酷光灯项目打造成长期项目，雪碧再度强化了品牌精神，也在消费者的心智中植入了强有力的记忆点。

2、升维进阶，打造年轻化形象

从音乐代言人到校园音乐大赛，再到重磅推出的雪碧酷光灯项目，从音乐节到音乐元宇宙，雪碧始终走在音乐营销前列，与年轻消费者站在一起，构筑着品牌专属的音乐世界。

从活动设置来看，雪碧酷光灯项目不设置任何评判、竞争体系，用全球先锋艺术家们的真实的抗燥故事，击中受众的内心深处，产生情感共振。

而这些背后，是雪碧对消费者的精准洞察，也是雪碧长期和消费者同频的积累。层出不穷的MV评论、舞蹈视频等二创内容，则从正面印证了雪碧的年轻化形象的广泛覆盖和心智植入效果。

3、以真实的酷爽力量，与消费者缔结情感纽带

除了用音乐缩短品牌和消费者之间的距离，雪碧还通过讲述先锋艺术家们对抗燥热的真实故事，与消费者缔结了更深入的情感纽带。

在他们的故事中，雪碧激发了消费者的共鸣和情感共振，这种巧妙的情感纽带不仅让消费者对雪碧产生强烈的认同感，还让他们成为品牌的忠实用户，愿意与雪碧共同成长、分享和探索全新的体验。

雪碧借助真实故事的酷爽力量，既赋予消费者愉悦的品牌体验，又构建了深层次的消费者关系。

与消费者沟通是一门艺术。有质感、有内核、有感染力的内容，才能更好帮助品牌与受众之间建立联结。

雪碧深谙此道，凭借品牌自身强大的音乐基因、以及对潮酷文化的深度理解，展开一系列层层递进的创意营销玩法，不断进阶，为消费者提供陪伴感，成长感，与消费者制造灵魂共鸣。

那么，你准备好和雪碧一起直面燥热了吗？

【往期回顾】

1. LE LABO香水品牌，一个“讨厌营销”的营销大师

2. 专访导演陈立言：从文学青年到广告导演

3. 蜜雪冰城，品牌圈内一个会整活的「街溜子」

4. 凯迪拉克的第二种勇敢

5. 《2023广告营销行业薪资报告》数英重磅发布

这就是数英：

这里聚合世界及中国500强企业优秀营销人才，共同探讨创意进化、品牌增长、商业力量与企业间合作；这里聚合国际与本土一流广告代理商，发布即时动态、分享优质案例、进行人才招聘；这里聚合业界资深作者，以全面视角洞悉行业生态，创作有价值的内容。