“百万重金浔镇长”：隐藏在社会化媒体下的南浔古镇破圈之路

6月1日，南浔古镇官方微博向全国发出启事——“百万重金浔镇长”。 在旅游业逐步复苏的大背景下，该大赛话题登上微博全国热搜榜，在引发全网热议的同时，也将广大网友与业界目光聚焦到了湖州这座千年古镇。“你一句春不晚，我就到了真江南”，旅游市场的全面回暖，“古镇”理所当然成了众多旅游爱好者的热门目的地之一，旅游业也已成为助力乡村振兴、实现共同富裕的重要主力军。而如何将古镇文化更好的传承与创新也一直备受社会各界关注。如何将历史建筑空间的保护与利用之间的矛盾化解？如何将无形的历史文化积淀在现有的空间下情景再现？如何实现传统文化与创新技术之间的平衡？南浔古镇以一场“镇长”征集大赛交出了一份创新答卷，为行业提供了新范例。

南浔古镇“百万重金浔镇长”活动

重金寻镇长，值得吗？

据悉，此次“镇长”征集大赛由湖州南浔古镇旅游度假区管理委员会、湖州南浔文旅发展集团有限公司主办，浙江新浪传媒有限公司承办。通过三个赛程，综合大众评审与专家评审，选出南浔古镇“镇长”形象，创意设计金、银、铜奖获得者将瓜分百万奖金。

南浔古镇位于浙江省湖州市南浔区，是中国江南地区保存最完整的水乡古镇之一，距今已有1000多年的历史，以其独特的水乡风光、古朴的建筑风格和丰富的历史文化而闻名于世，被誉为“文化之邦”、“诗书之乡”，是湖州市首个国家5A级旅游景区。

南浔古镇小莲庄 图源：@南浔古镇官方微博

2023年春节，南浔古镇宣布向全球游客永久免费，景区内仅小莲庄等6处文物建筑景点收费，此举为南浔古镇带来客流高峰。同时南浔古镇举全区之力掀起一场“古镇复兴”运动，引进一批业态、再造一个景区、塑造一个IP、改造一个片区、建成一批工程、招聘一名“古镇镇长”、合作一个板块，着力做好免票后的后半篇文章。“百万重金浔镇长”便是招聘一名“古镇镇长”板块。

这次“百万重金浔镇长”吸引来自全国各地的网友踊跃参与，目前微博话题超1.2亿，超1100人参与话题原创。已遴选出二十强选手进入复赛阶段，后续选手们将继续优化、完善作品，角逐决赛名额。创意金奖获得者将有机会与南浔相关部门签订作品项目孵化合同，进行后续衍生设计，负责南浔古镇“镇长”的持续运营，配合开展旅游营销宣传活动。

南浔古镇通过发起“镇长”征集大赛，在公众中树立一个具有代表性和亲和力的形象，这个形象可以成为南浔古镇品牌的标识和代表，有助于提升品牌的知名度和形象认知度。公众可以通过参与征集、投票、互动等方式，参与到“镇长”评选中，增加对品牌的认同感和忠诚度。从这个角度看，百万征集“镇长”具有长久深远的意义。

利用社会化媒体，创新玩法开先河，打造行业先例

社会化媒体是基于用户社会关系的内容生产与传播平台，是人们彼此之间用来分享意见、见解、经验和观点的工具，具有参与性、共享性、交流性、社区性、连通性等特征。数字化浪潮席卷而来，社会化媒体成为互联网宣传的利器，如何利用社会化媒体深层触达更多游客实现景区客流量线下转化，在浙江省一众古镇中脱颖而出是古镇宣传的一个重要课题。南浔古镇抓住了社交媒体浪潮，积极利用社会化媒体展开传播，发起“镇长”征集大赛，激发广大网友对古镇传统文化的兴趣和关注，提升其品牌形象，推动旅游业的发展和繁荣。

此次“百万重金浔镇长”大赛选择新浪微博为主要征集、宣传的社会化媒体平台。微博作为一个庞大的社交媒体平台，拥有大量的用户和活跃的社交氛围，提供丰富的互动功能，具有巨大的曝光和传播效应。将微博作为传播主平台，可以迅速扩大南浔古镇的影响力，广泛吸引公众的关注与参与，并与公众进行实时的互动和交流，增强公众对“镇长”评选的参与感和归属感。同时微博话题页提供了天然的参赛平台，用户可以通过微博发布自己对南浔古镇“镇长“形象的创意和建议，形成用户生成内容（UGC），参与大赛初选，吸引更多年轻人的关注和参与，打造一个充满活力和创意的旅游品牌形象。

#百万重金浔镇长#微博话题页

作为首个被列入世界遗产的江南古镇，南浔古镇一直以来都积极探索传统文化与现代科技的结合。此次开展“百万重金浔镇长”大赛，正是南浔古镇对传统文化与新媒体有机融合的一次尝试，也是对南浔古镇未来发展的一次探索。不仅仅是为了提升南浔古镇在公众心目中的形象，更是为了向行业展示一种全新的宣传模式，南浔古镇采取了一种独特而创新的宣传方式，突破传统的宣传模式，引发广大公众的兴趣和参与度。这种品牌形象的建立不仅为南浔古镇带来了更多的关注和认可，同时也构建起游客与古镇之间更亲近、互动的关系。同时利用社会化媒体对大赛进行广泛的报道和宣传，使得更多的人了解到南浔古镇的存在和特色。这样的影响力不仅对南浔古镇的旅游业发展有利，也为推动当地经济的繁荣做出了积极贡献。这种创新精神使得南浔古镇在行业中独树一帜，在浙江200多座古镇中脱引而出，走出一条千年古镇破圈之路。

南浔古镇夜景 图源：@南浔古镇官方微博

此次大赛已经成为了古镇文化传承创新发展的新典范、新标杆，标志着旅游行业在产品创新和服务升级方面的新探索，为旅游行业的发展开辟了新的方向和思路。同时此次大赛作为行业内古镇文化传播方式首创，对行业的发展和进步具有重要的推动作用，不仅可以提升旅游行业的整体水平和竞争力，还可以为全国各地游客提供更加丰富、多样化的体验，推动旅游行业的可持续发展，在全国范围内引领前沿，为其他古镇提供了借鉴和学习的范例，为中国古镇文化注入新的发展动力。

南浔古镇“百万重金浔镇长”征集大赛，旨在征集广大设计人才的创意，打造南浔古镇“镇长”品牌形象，这一做法具有较强的示范意义，实现南浔古镇的破圈。要注意的是，各古镇要从当地旅游发展的实际情况出发，因地制宜地制定旅游发展战略，更好地推动古镇旅游业高质量发展。